Apelo: pedido que comove, charme que atrai e recurso na Justiça

Apelo é um pedido intenso, feito com emoção a quem pode atender. Num anúncio, porém, o "apelo" é o que prende o olhar: o charme que faz o público querer o produto. Em tribunais, a palavra convive com *apelação*, o recurso à instância superior.

• Pedido insistente e emocionado. *O prefeito fez um apelo por doações.*
• Poder de atrair. *O filme tem muito apelo entre os jovens.*
• Recurso a instância superior (jurídico). *A defesa fez o apelo ao tribunal.*
• Chamamento moral. *O apelo à paz foi ouvido no mundo todo.*

Formas e derivados

Como usar na frase

• Os moradores fizeram um apelo ao governo por mais ônibus.Linguagem de jornal e de associações.
• O apelo visual da embalagem aumentou as vendas.Termo de marketing, sentido de atrativo.
• Parou de apelar e voltou ao diálogo.Verbo ganhou, na fala, sentido de recorrer a baixarias.

De onde vêm apelo e apelar

• Latim: o verbo *appellare* significava "dirigir-se a alguém, chamar"; dele vieram apelar, apelo, apelação e apelido.
• Gíria brasileira: *apelar* e *apelação* também indicam o uso de recursos baixos, exagerados ou de mau gosto: *essa letra apela demais*.
• Escrita: apelo tem dois *l* no meio e leva *o* final, como na palavra *apelido*.
• Quase sinônimo: pedido, mas apelo carrega mais urgência e emoção.