Was ist Werbung – und was hat sie mit Heiraten zu tun?
Werbung ist das gezielte Bemühen, Menschen für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee zu gewinnen, etwa durch Anzeigen und Spots. Früher bedeutete es auch das Werben um eine Frau.
Werbung begegnet einem überall: auf Plakaten, im Briefkasten, zwischen zwei Videos. Werbung verkauft selten ein Produkt, sie verkauft ein Gefühl. Das Wort kommt vom Verb *werben*, das ursprünglich »sich bemühen, sich drehen um etwas« bedeutete.
- Reklame, Absatzförderung. *Die Firma gibt viel Geld für Werbung aus.*
- Werbesendung, Werbespot. *Jetzt kommt schon wieder Werbung!*
- Anwerbung von Mitgliedern oder Soldaten. *die Werbung neuer Vereinsmitglieder*
- Veraltet: Werben um eine Partnerin. *Seine Werbung wurde erhört.*
Formen
| Merkmal | Form | Hinweis |
|---|---|---|
| Genus | die Werbung | Femininum |
| Genitiv | der Werbung | unverändert |
| Plural | die Werbungen | selten |
| Verb | werben | wirbt, warb, geworben |
| Komposita | Werbepause, Werbeagentur | Fuge »Werbe-« |
Beispielsätze
- Ich habe einen Aufkleber »Bitte keine Werbung« am Briefkasten.Rechtlich muss sich Werbepost daran halten.
- Sie arbeitet in der Werbung.= in der Werbebranche.
- Der Verein wirbt um neue Mitglieder.Verb mit »um« und Akkusativ.
Werbung, Reklame, Anzeige
- Reklame: älteres, heute etwas nostalgisches Wort aus dem Französischen *réclame*.
- Anzeige: eine einzelne bezahlte Werbung in Zeitung oder Netz.
- Werbespot: kurzer Film oder Hörbeitrag; in Österreich und der Schweiz auch einfach »Werbung«.
- Schleichwerbung: versteckte Werbung, die nicht als solche gekennzeichnet ist; sie ist in Deutschland verboten.
Ist »Werbung« zählbar?
Meist nicht. Für einzelne Stücke sagt man »Werbeanzeige«, »Werbespot« oder »Werbeplakat«.
Was bedeutet »Werbung machen für etwas«?
Etwas aktiv anpreisen, auch privat: »Sie macht überall Werbung für das neue Café.« Es geht um den Erfolg auf dem Markt.
Woran erkennt man Werbung im Internet?
Bezahlte Beiträge müssen gekennzeichnet sein, etwa mit »Anzeige« oder »Werbung«. Bei Influencern sieht man oft den Hinweis »bezahlte Partnerschaft«.