Logo: Firmenzeichen – und „logo!“ als Jugendwort
Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, an dem man eine Firma, Marke, Organisation oder ein Produkt erkennt. Umgangssprachlich bedeutet „logo!“ auch „klar, logisch“.
Ein angebissener Apfel, drei Streifen, ein Stern im Kreis – man erkennt sie sofort. Das ist die Aufgabe eines Logos. Ein gutes Logo muss man nicht lesen, man erkennt es im Vorbeigehen. Das Wort ist eine Kurzform von *Logotype* und hat sich im Deutschen fest eingebürgert.
- Grafisches Erkennungszeichen einer Marke oder Firma. *Das neue Logo ist schlichter als das alte.*
- Schriftzug oder Bildzeichen auf Produkten. *Auf der Kappe prangt das Logo des Vereins.*
- logo! (ugs., als Ausruf): klar, selbstverständlich. *„Kommst du mit?“ – „Logo!“*
Formen
| Merkmal | Form | Hinweis |
|---|---|---|
| Genus | das Logo | seltener: der Logo |
| Genitiv | des Logos | -s |
| Plural | die Logos | -s |
| Ausruf | logo! | Kurzform von „logisch“ |
| Komposita | Firmenlogo, Vereinslogo, Logodesign | häufig |
Beispiele
- Die Agentur hat drei Entwürfe für das Logo geliefert.Werbe- und Designsprache.
- Das Logo darf nicht verzerrt werden.Typische Vorgabe in Markenrichtlinien.
- „Hast du an die Karten gedacht?“ – „Logo, die sind in meiner Tasche.“Jugend- und Umgangssprache, nicht in formellen Texten.
Logo, Marke, Symbol
- Logo: das konkrete grafische Zeichen.
- Marke: das ganze Produkt- oder Firmenversprechen; ein Logo ist nur ihr sichtbares Gesicht.
- Symbol: ein Zeichen mit allgemeiner Bedeutung, etwa das Herz für Liebe – es gehört niemandem.
- Herkunft: griechisch *lógos* „Wort“ und *týpos* „Prägung“; der Ausruf *logo!* ist dagegen eine Verkürzung von *logisch* und erst seit den 1970er-Jahren verbreitet.
Heißt es das oder der Logo?
Standard ist das Logo; „der Logo“ kommt vor, gilt aber als seltener.
Darf man „logo“ in einer E-Mail an den Chef schreiben?
Besser nicht. Es ist locker und umgangssprachlich; neutral wäre „selbstverständlich“.